De kracht van radio in december
Datum publicatie:
December is voor radio een bijzondere maand met speciale acties en hitlijsten die zijn uitgegroeid tot tradities. Zo vinden elk jaar de Top 4000, Serious Request en als hoogtepunt de Top2000 plaats en verandert Sky Radio van eind november tot en met tweede kerstdag in ‘The Christmas Station’. Gedurende deze periode neemt het marktaandeel van deze zenders merkbaar toe. Maar hoe komt dat precies?
Top 4000
Luistercijfers in het radiolandschap worden sterk beïnvloed door de dj-bezetting. In 2025 pakt dat voor Radio 10 minder gunstig uit, onder andere door de programmering met Gordon en Froukje. Dit resulteerde in tegenvallende cijfers. Tijdens de Top 4000 wist de zender dit deels te herstellen. De Top 4000, de grootste hitlijst aller tijden, liep van 27 november tot en met 24 december. Door de lange periode zorgde de lijst niet voor een piek, maar voor een geleidelijke stabiele groei in december.
Sky Christmas Station
Vanaf eind november tovert Sky Radio zich om tot The Christmas Station. In deze periode staat de zender volledig in het teken van kerst, met non-stop kerstmuziek en kerst gerelateerde acties. In 2025 presteerde The Christmas Station beter dan in 2024. Het marktaandeel lag ongeveer 2% hoger. Daarnaast vestigde de zender een nieuw record, met elk jaar meer luisteraars in de kerstperiode. Vooral op eerste kerstdag was de impact groot, met een zenderaandeel van 17% en de langste luistertijd.
Serious Request
In de week voor kerst trekken jaarlijks drie dj’s van NPO 3FM in het Glazen Huis voor de grote geldinzamelingsactie ‘Serious Request’. Het evenement trekt jaarlijks veel publiek, zowel bij het Glazen Huis als via de radio. Het draait daarbij om meer dan alleen muziek: een week lang staat het goede doel centraal, met live-uitzendingen, persoonlijke verhalen en betrokkenheid van de luisteraars. Dit zorgt ervoor dat luisteraars blijven hangen. De luistercijfers van 2025 laten zien dat het marktaandeel van NPO 3FM in deze week meer dan verdrievoudigde ten opzichte van de week ervoor.
Top 2000
De Top 2000 is meer dan een muzieklijst: het is een jaarlijks radio-evenement dat voor veel mensen onlosmakelijk verbonden is met het einde van het jaar. Het draait om herinneringen, meeleven met de lijst en samen luisteren. Vanaf eerste kerstdag tot en met oudejaarsavond staat de radio vaak hele dagen aan, terwijl luisteraars wachten tot hun favoriete nummer te horen is. Het effect op het marktaandeel is daardoor uitzonderlijk groot. Niet alleen vaste luisteraars, maar ook incidentele radioluisteraars stemmen massaal af. Door het massale bereik en de lange luistertijd stijgt het marktaandeel naar het hoogste niveau van het jaar. Met duidelijke pieken richting de top van de lijst op oudejaarsdag. Deze dag is het absolute hoogtepunt, met een marktaandeel van ruim 60% binnen de doelgroep 18+. Deze trend keert elk jaar opnieuw terug.
