De opmars van demand generation
Datum publicatie:
Google blijft anno 2026 nog steeds belangrijk, maar de klantreis begint steeds vaker ergens anders. Mensen ontdekken merken en producten via platforms als TikTok, Reddit, YouTube en Pinterest, en zoeken pas later via Google verder.
Google maakt plek voor andere kanalen
Het uitvoeren van zoekopdrachten wereldwijd via Google Search verliest heel langzaam terrein in de mediamix. Cijfers laten zien dat in de eerste helft van 2026 het aandeel van Google Search met 8 procentpunt daalde naar 56,3%. Tegelijkertijd valt op dat platformen als Reddit, TikTok, Pinterest en YouTube stevig groeien in het opvangen van zoekopdrachten én dat ChatGPT een sterke positie heeft bij informatieve en generatieve zoekopdrachten. Dit betekent niet dat Google ineens uit beeld verdwijnt, maar wel dat de onlineklantreis steeds meer over verschillende kanalen wordt verdeeld en steeds minder het enige startpunt van de onlineklantreis is.
Van vraag opvangen naar vraag creëren
Het inspelen op een bestaande zoekvraag blijft belangrijk. Je bereikt mensen op het moment dat ze al weten wat ze willen en actief op zoek zijn naar een product of dienst. Het nadeel hierbij is dat iedereen in dezelfde vijver vist en meerdere adverteerders op dezelfde zoekwoorden bieden. Daarom is het juist interessant om ook al eerder in beeld te komen, voordat iemand actief op zoek gaat.
Platformen als TikTok, YouTube en Pinterest spelen een andere rol. Hierop zijn mensen volop op zoek naar inspiratie en aan het ontdekken. Je kunt iemand een product of merk laten zien waar diegene nog niet actief naar op zoek was. Op deze manier wek je interesse en de mogelijkheid dat zij later hiervoor een zoekopdracht uitvoeren.
Voor adverteerders dus belangrijk om te onthouden: niet alleen focussen op de bestaande zoekvraag, maar investeer ook in het creëren van vraag. Hierbij is het belangrijk om al eerder in de klantreis zichtbaar te zijn, juist op de plekken waar mensen zicht in de oriënterende fase bevinden en bezig zijn met het opdoen van inspiratie.
Niet wachten tot je doelgroep gaat zoeken, maar zorgen dat jij al eerder in beeld bent? Neem contact met ons op, we denken graag met je mee.
