Pinterest zet vol in op Visual Search Ads
Datum publicatie:
Pinterest heeft sinds kort een nieuwe functie voor advertentieprestaties, namelijk Pinterest Visual Search Ads, welke is ontworpen om de kracht van visueel zoeken optimaal te benutten. Doordat Pinterest zich de afgelopen tijd steeds sterker neerzet als een visuele zoekmachine én shoppingplatform, is dit een logische vervolgstap.
Pinterest zet sterker in op Visual Search
Pinterestgebruikers zorgen maandelijks voor maar liefst 80 miljard zoekopdrachten. Het grootste deel daarvan is visueel en meer dan de helft heeft volgens Pinterest een commerciële intentie. Maar wat is nou eigenlijk de gedachte achter Visual Search Ads? Vaak weten consumenten niet altijd precies hoe ze een product moeten omschrijven, maar herkennen wel wat ze zoeken zodra ze het visueel voor zich zien. Hierbij komt Visual Seach Ads om de hoek kijken. Hiermee kun je dus adverteren precies op hét moment dat een gebruiker actief visueel zoekt en producten vergelijkt.
Zichtbaar op het moment dat het ertoe doet
Visual Search Ads krijgen een duidelijke plek binnen de zoekresultaten van Pinterest en bij close-ups van Pins. Adverteerders kunnen bieden op een toppositie en Pinterest-gebruikers vanuit de advertentie direct doorsturen naar hun eigen website. Daarmee richt Pinterest het nieuwe format voornamelijk op de onderste fase van de funnel: het moment waarop iemand al aan het zoeken en vergelijken is en steeds dichter bij een aankoopkeuze komt.
Van inspiratie naar conversie
Pinterest wordt vaak gezien als een platform voor inspiratie, maar met Visual Search Ads komt hierbij ook conversie steeds meer in beeld. Gebruikers zijn namelijk niet alleen aan het rondkijken, maar vaak al actief bezig met het ontdekken en vergelijken van een product waar ze naar op zoek zijn. Voor adverteerders ontstaat daarmee een interessant moment om zichtbaar te zijn: precies wanneer iemand interesse toont, maar nog niet een keuze heeft gemaakt. Pinterest brengt zo inspiratie, zoeken en shoppen steeds dichter bij elkaar.
Visual Search Ads op Pinterest worden vanaf eind september/begin oktober 2026 stapsgewijs beschikbaar in alle advertentiemarkten, waaronder Nederland.
Pinterest heeft dit nieuwe performance-advertentieformaat officieel aangekondigd op 17 september 2026 tijdens hun jaarlijkse adverteerderscongres Pinterest Presents. De uitrol start in de daaropvolgende weken als een bètaversie voor geselecteerde en in aanmerking komende adverteerders.
Pinterest als onderdeel van je mediamix
De komst van Visual Search Ads laat vooral zien hoe op Pinterest de grens tussen inspiratie, search en performance vervaagt. Voor adverteerders betekent dat weer een extra mogelijkheid om doelgroepen op het juiste moment in hun klantreis te bereiken. Maar zoals altijd is het goed om te onthouden dat een nieuw advertentieformat pas interessant is als het ook écht past bij je doelgroep, doelstellingen en de rest van je mediamix. Benieuwd welke rol Pinterest daarin voor jouw merk kan spelen wanneer deze feature officieel uitgerold is in Nederland? Bij Zuiver Media denken we graag met je mee over de juiste kanaalmix, strategie en inzet. Neem gerust contact met ons op.
