Wat houdt de nieuwe promoted places op Snapchat in?
Datum publicatie:
Met de introductie van Promoted Places kunnen merken hun winkels, vestigingen of andere fysieke locaties direct zichtbaar maken binnen Snap Map. Interessant is vooral dat het format niet alleen draait om awareness, maar veel dichter tegen daadwerkelijk locatiebezoek aan zit. Een merk wordt zichtbaar op het moment dat iemand kijkt wat er in de omgeving te doen is of een volgende bestemming zoekt. Daarmee ontstaat een directe koppeling tussen online zichtbaarheid en offline activatie.
Snap Map als mediakanaal binnen het Snapchat-ecosysteem
Wereldwijd gebruiken meer dan 450 miljoen mensen per maand Snap Map. Ook in Nederland heeft Snapchat een aanzienlijk bereik: volgens het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom gebruiken 3.9 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder het platform, waarvan 2,9 miljoen dagelijks.
Snap Map wordt gebruikt om te zien waar vrienden zijn, te ontdekken wat er in de omgeving gebeurt, populaire locaties te bekijken en plannen te maken. Dat maakt de context anders dan in een reguliere social feed. De gebruiker bevindt zich hier al in een lokale en ontdekkende mindset.
Dat maakt Snap Map interessant voor adverteerders. Je bent niet alleen zichtbaar bij de juiste doelgroep, maar ook op een moment waarop iemand al actief aan het ontdekken en kiezen is.
De kracht zit in locatie, content en actie
Bij een Promoted Place ziet een gebruiker niet alleen waar een locatie zich bevindt. Een locatie kan worden verrijkt met aanvullende informatie en met Stories en Spotlight-content van het merk, creators en andere Snapchatters.
Vanuit de locatie kan vervolgens worden doorgeklikt naar de website van de adverteerder. Zo brengt Snapchat inspiratie, locatie-informatie en actie samen binnen één gebruikersmoment.
Dat maakt Promoted Places interessant als aanvulling op andere media-inzet. Een bredere social-, video- of out-of-homecampagne kan vraag en bekendheid creëren, terwijl Promoted Places het merk opnieuw zichtbaar maakt wanneer iemand daadwerkelijk kijkt wat er in zijn of haar omgeving te doen is.
Basic-Fit als eerste Nederlandse adverteerder
Basic-Fit is de eerste adverteerder in Nederland die Promoted Places inzet. De sportschoolketen maakt zijn vestigingen zichtbaar binnen Snap Map, zodat gebruikers tijdens het zoeken en plannen kunnen ontdekken dat er een club in de buurt zit.
Daarmee draait het format minder om alleen traditionele doelgroepselectie en juist meer om de combinatie van plaats, moment en intentie.
Dat locatiegerichte karakter lijkt ook internationaal potentie te hebben. Snapchat rapporteerde eerder bij een campagne van Carl’s Jr. een stijging van 18% in incrementele locatiebezoeken. Hoewel resultaten uiteraard per campagne, merk en markt verschillen, laat de case wel zien waarvoor Snap Promoted Places nadrukkelijk positioneert: digitale media inzetten om fysiek bezoek te stimuleren.
Voor welke merken zijn Promoted Places interessant?
Promoted Places zijn interessant voor merken waarbij een fysieke locatie een belangrijke rol speelt in de customer journey. Denk aan retail, horeca, sportscholen, events, musea en onderwijsinstellingen. Promoted Places kan daarbij een schakel vormen tussen een bredere awarenesscampagne en daadwerkelijk locatiebezoek. Vooral voor merken die jongere doelgroepen willen bereiken, voegt Snapchat hiermee een interessante laag toe aan de mediamix.
De kracht zit niet alleen in het bereik van Snapchat, maar vooral in de context waarin het merk zichtbaar wordt: precies op het moment dat iemand actief bezig is met ontdekken, plannen en beslissen waar hij of zij naartoe gaat.
Promoted Places maakt Snap Map daarmee niet alleen een kaartfunctie binnen Snapchat, maar ook een interessant nieuw lokaal mediakanaal voor merken met fysieke locaties.
