Adverteren in ChatGPT nu mogelijk
Datum publicatie:
Het moment is daar: adverteren in ChatGPT is sinds 24 augustus mogelijk in Nederland. Daarmee komt er een nieuw kanaal bij voor merken die hun doelgroep online willen bereiken. De self-service Ads Manager is in Europa op dit moment enkel in BETA beschikbaar. Of de campagnes kunnen via technologiepartners worden opgezet.
Wat zijn ChatGPT ads?
ChatGPT Ads worden getoond binnen daarvoor geschikte gratis ChatGPT-accounts. Goed om te weten: gebruikers onder de 18 jaar krijgen geen advertenties te zien.
De advertenties verschijnen los van en onder het antwoord van ChatGPT en worden duidelijk als advertentie aangeduid met het woord AD. Qua vorm kun je ze vergelijken met native advertising: de advertentie sluit aan bij de omgeving waarin deze wordt getoond, maar staat helemaal los van het antwoord van ChatGPT.
Artikel 50 van de AI Act gaat specifiek over transparantie. Het uitgangspunt is dat mensen moeten kunnen begrijpen wanneer zij met AI te maken hebben of wanneer bepaalde content kunstmatig is gegenereerd of aangepast. Daarbij maakt de wet onderscheid tussen verplichtingen voor aanbieders van AI-systemen en voor organisaties die deze systemen gebruiken.
Hoe werkt targeting?
Een belangrijk verschil met bijvoorbeeld Google Ads is dat targeting op specifieke zoekwoorden of zeer gedetailleerde doelgroepen (nog) niet mogelijk is. In plaats daarvan speelt de context van het gesprek een belangrijke rol. Iemand die ChatGPT gebruikt om producten te vergelijken, informatie te verzamelen of input nodig heeft om een keuze te maken, laat daarmee zien waar op dat moment behoefte aan is. Op basis van deze signalen kan een relevante advertentie worden getoond. Dat maakt ook de kwaliteit van je content en landingspagina extra belangrijk.
Hoe worden ChatGPT Ads ingekocht?
ChatGPT Ads kunnen worden ingekocht op basis van CPM en CPC. De minimum dag- en mediabudgetten zijn aan de lage kant, waardoor het kanaal goed gebruikt kan worden om eerst met een vooraf besloten budget te testen. Dit kan zowel via onze technologische partner als via onze Ads Manager (BETA).
Waar liggen de kansen voor ChatGPT ads?
We zien ChatGPT Ads vooral als een interessante aanvulling op de bestaande online mediamix. ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt om informatie te verzamelen, mogelijkheden te verkennen en keuzes voor te bereiden.
Juist in die oriëntatiefase van de klantreis liggen interessante kansen voor merken om relevant zichtbaar te zijn. Zeker voor producten en diensten waarbij consumenten of zakelijke beslissers eerst onderzoek doen of verschillende opties vergelijken.
Dat betekent overigens niet dat ChatGPT Ads automatisch meer websiteverkeer of omzet opleveren. Zoals bij ieder nieuw kanaal draait het eerst om testen, meten en bepalen welke rol het binnen de totale customer journey kan spelen.
Is ChatGPT Ads interessant voor jouw organisatie?
Een nieuw advertentiekanaal is pas interessant als het aansluit bij je doelgroep, doelstellingen en je mediamix. Daarom kijken we niet alleen naar wat er technisch mogelijk is, maar vooral naar waar ChatGPT Ads daadwerkelijk iets kunnen toevoegen.
Benieuwd wat de mogelijkheden zijn voor jouw organisatie? Onze online marketing consultants denken graag met je mee over een passende strategie en de rol van ChatGPT Ads binnen jouw online marketingmix.
