Waarom kijken adverteerders steeds meer naar Total Video?
Datum publicatie:
We kijken in Nederland nog steeds volop naar video, maar je ziet dat dit verschuift naar verschillende kijkmomenten, schermen en platforms. De nieuwste cijfers van het Screenforce TV halfjaarrapport laten deze verschuiving ook duidelijk zien. DE TV-reclamemarkt groeide in de eerste helft van 2026 zelfs weer, terwijl Video on Demand (VOD) hard in de lift zit; de reclamebestedingen hierin stegen met maar liefst 38%. Dus wie denkt dat TV langzaam van het toneel verdwijnt, heeft het mis. Video blijft sterk, alleen de manier waarop we kijken én adverteren verandert.
Gouden combinatie: lineaire TV en online video
Juist de combinatie van TV én online video is een goede keuze, laten de cijfers zijn. Lineaire TV blijft belangrijk voor het snel opbouwen van groot bereik, zeker bij bredere en oudere doelgroepen en rondom grote live-programma’s en sport. Tegelijkertijd groeit het belang van VOD, streaming en online video sterk. Vooral bij jongere doelgroepen is een combinatie nodig om voldoende bereik op te bouwen.
Lineaire TV nog steeds interessant voor adverteerders
Gemiddeld kijken Nederlanders nog altijd 117 minuten per dag naar lineaire televisie, zeker bij grote live-momenten zoals de Olympische Winterspelen en het WK én onder oudere doelgroepen blijf TV een krachtig middel om snel veel mensen te bereiken. Het kijkgedrag onder jongeren wordt steeds meer verspreid onder andere kanalen zoals Youtube, TikTok, Instagram en streamingdiensten. Het videolandschap wordt dus niet kleiner, maar vooral breder.
Van losse kanalen naar één videostrategie
Hierdoor verandert ook de aanpak van adverteerders en moet er op een andere manier gekeken worden naar video binnen een mediaplanning. Dus niet alleen de keuze maken tussen het inzetten van TV of online video, maar juist de vraag stellen: hoe zorg je ervoor dat deze kanalen elkaar versterken?
De belangrijkste conclusie is daarom: video blijft sterk, maar dat de route naar de kijken verandert. Een goede videostrategie begint daarom niet bij het kiezen van maar één geschikt kanaal, maar bij het kijkgedrag van de doelgroep. Door lineaire TV, streaming en online video slim te combineren, ontstaat een videomix die past bij hoe mensen vandaag de dag écht kijken.
Bron: Screenforce TV halfjaarrapport 2026
