De meest gebruikte luisterplaats wordt hoofdzakelijk beïnvloed door de dagbesteding van de doelgroep. De jongere doelgroep (10-17) en de oudere doelgroepen (50-64 en 65+) luisteren thuis het meest naar de radio. De groep 18-49 jaar luistert met name op school of op het werk waarbij gezien de leeftijd werk het grootste deel zal zijn. Onderweg of in de auto wordt het meest geluisterd door de groep 25-49 jaar.

Onderzoek van Talpa Radio heeft uitgewezen dat de luisterplaats van invloed is op de effectiviteit van de campagne. De aanwezigheid van meer mensen om je heen leidt tot minder aandacht maar de mogelijkheid tot interactie beïnvloedt juist weer de conversiekans. Concreet houdt dit in dat de aandacht in de auto het hoogst is (grotere reclameherkenning) maar dat het ontbreken van een directe reactiemogelijkheid zorgt voor een lage directe conversie. Commercials die op het werk of thuis beluisterd worden, kunnen rekenen op een lagere aandacht (veel mensen) maar converteren beter aangezien een PC of telefoon makkelijk voorhanden is.