Openbare verkoop FM frequenties
Door:
Nico Slooff
Geschreven door:
Datum publicatie:
In de tijd van hypertargeting worden offline media vaak als ‘waste-leveranciers’ gezien. Uiteraard zal een mediumtype dat je niet 1 op 1 kan targeten altijd een bredere doelgroep bereiken maar er zijn zeker mogelijkheden om ook offline gericht je doelgroep te bereiken.
De tijd dat we via een transistor naar de radio luisterden ligt voor de meesten mijlenver achter ons. Voor de jonge lezers, met een transistor kan je radio luisteren zonder dat je ermee kan bellen. Het radio luisteren gaat ook met de tijd mee, FM neemt nog steeds een belangrijk deel voor zijn rekening maar luisteren via een connected device is bezig met een gestage opmars.
Het luisteren via DAB+ is met name populair onder de oudere doelgroepen (50 jaar en ouder) en wordt onder 65 plussers net zoveel gebruikt als online radio. Procentueel gezien luistert overigens de groep 25-49 jaar het meest naar online radio.
De meest gebruikte luisterplaats wordt hoofdzakelijk beïnvloed door de dagbesteding van de doelgroep. De jongere doelgroep (10-17) en de oudere doelgroepen (50-64 en 65+) luisteren thuis het meest naar de radio. De groep 18-49 jaar luistert met name op school of op het werk waarbij gezien de leeftijd werk het grootste deel zal zijn. Onderweg of in de auto wordt het meest geluisterd door de groep 25-49 jaar.
Onderzoek van Talpa Radio heeft uitgewezen dat de luisterplaats van invloed is op de effectiviteit van de campagne. De aanwezigheid van meer mensen om je heen leidt tot minder aandacht maar de mogelijkheid tot interactie beïnvloedt juist weer de conversiekans. Concreet houdt dit in dat de aandacht in de auto het hoogst is (grotere reclameherkenning) maar dat het ontbreken van een directe reactiemogelijkheid zorgt voor een lage directe conversie. Commercials die op het werk of thuis beluisterd worden, kunnen rekenen op een lagere aandacht (veel mensen) maar converteren beter aangezien een PC of telefoon makkelijk voorhanden is.
Uiteraard is de doelgroep de belangrijkste factor bij de keuzes die gemaakt worden. Bij elke campagne maken we de overweging welke mate van sturing er gewenst is. Inzet tijdens de spits zorgt voor hogere reclame aandacht maar is duurder, als je vervolgens een jongere doelgroep wil bereiken kan het lonen deze juist niet in te zetten. Kortom, elke doelgroep verdient z’n eigen radiocampagne.
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door:
Door: