De belangrijkste vraag die je jezelf moet stellen is de campagnedoelstelling. Wil je naamsbekendheid creëren, websiteverkeer realiseren of direct leads ophalen uit het platform? Iedere doelstelling kent zijn eigen strategie en KPI’s. Om je op weg te helpen hebben wij de drie doelstellingen binnen LinkedIn hieronder toegelicht.

• Bekendheid:
  Door de doelstelling bekendheid te selecteren geef je de algoritmes van LinkedIn de ruimte om zoveel mogelijk relevante personen te bereiken. Je wil immers dat zoveel mogelijk mensen afweten van jouw product of dienstverlening. Deze doelstelling is niet geschikt voor het verkrijgen van een lead maar zal mogelijk wel bijdragen aan de overweging bij een volgende advertentie. De naam van jouw product of dienst is dan namelijk al bekend bij de professional.
  
• Overweging:
  Binnen deze doelstelling zijn er meerdere subdoelstellingen beschikbaar. Zo is er keuze tussen websiteverkeer, interactie met het bedrijf of een videoweergave. Iedere doelstelling heeft zijn kenmerken. Zo is websiteverkeer zeer geschikt om de doelgroep te laten doorklikken naar jouw website om daar meer informatie op te vragen. Interactie kan wenselijk zijn rondom een artikel om meer reuring te creëren. De videoweergave optie is volledig gericht op het kijken van video’s. De algoritmes optimaliseren op personen die doorgaans goed naar video’s kijken. Deze doelstelling kan ideaal zijn als er middels video uitleg wordt gegeven over een product of dienst.
  
• Conversies:
  Binnen deze doelstelling zijn er wederom een drietal subdoelstellingen beschikbaar. Hier is er te kiezen tussen leadgeneratie, websiteconversie en sollicitanten. Belangrijk om te onthouden is dat het plaatsen van een zogenaamde Insight Tag noodzakelijk is om te optimaliseren op een conversie. Deze Insight Tag verzameld onder andere de URL, IP adres, apparaat, browser en tijd. Deze gegevens worden vervolgens gebruikt om binnen de campagne te optimaliseren. Leadgeneratie spreekt aardig voor zich. Binnen dit type doelstelling wordt er automatisch een formulier gekoppeld aan de advertentie waar iemand direct contactgegevens kan achterlaten.
  
  De doelstelling websiteconversies is op verschillende manieren in te zetten. Op de landingspagina wordt er een doel gekozen. Dit kan bijvoorbeeld het invullen van een formulier zijn, het downloaden van een whitepaper of het inplannen van een afspraak. Afhankelijk van de conversie zullen de algoritmes de campagne optimaliseren op de betreffende conversie.
  
  Tot slot bestaat er nog de optie sollicitanten. Door deze optie te selecteren laat LinkedIn de advertenties zien aan mensen die op zoek zijn naar een nieuwe baan of aan personen die regelmatig vacatures bekijken. Ideaal voor het vinden van die nieuwe professional binnen jouw bedrijf.