Openbare verkoop FM frequenties
Door:
Nico Slooff
Contextual targeting in de cookieless era
Geschreven door:
Sabrina Coomans
Datum publicatie:
07/07/2022
Voor de meeste marketeers is het geen nieuws meer dat third-party-cookies gaan verdwijnen. Hierdoor wordt de pool steeds kleiner waarin adverteerders kunnen gaan targeten. Vandaar dat er verschillende alternatieven steeds belangrijker worden, waaronder contextual targeting.
Wat is contextual targeting?
Adverteren in de juiste omgeving met relevante content is al jarenlang een methode om een doelgroep te bereiken. Met behulp van deze techniek wordt er geen gebruik gemaakt van cookies, maar wordt er gekeken naar de inhoud van de content en wie dat hoogstwaarschijnlijk leest. Wat leest een consument en waar kan een adverteerder zich op richten om de gewenste doelgroep te bereiken.
Met contextual targeting is het mogelijk om advertenties te tonen die aansluiten bij de inhoud van een website en/of webpagina. De techniek zorgt ervoor dat de tekst wordt gescand op relevante zoekwoorden om vervolgens een banner te tonen die relevant is voor het merk/product. Het wordt steeds belangrijker om relevant te zijn aangezien een gemiddelde consument heel veel verschillende advertenties tegenkomt op een dag. Als je ervoor kan zorgen dat jouw advertentie zichtbaar is op het moment dat iemand een artikel leest vanwege bepaalde interesses voor het onderwerp, zorg je voor relevantie. De kans dat iemand vervolgens op jouw banner klikt en de website bezoekt wordt hierdoor groter. Wie wil dat nou niet!
Met contextual targeting is het mogelijk om advertenties te tonen die aansluiten bij de inhoud van een website en/of webpagina. De techniek zorgt ervoor dat de tekst wordt gescand op relevante zoekwoorden om vervolgens een banner te tonen die relevant is voor het merk/product. Het wordt steeds belangrijker om relevant te zijn aangezien een gemiddelde consument heel veel verschillende advertenties tegenkomt op een dag. Als je ervoor kan zorgen dat jouw advertentie zichtbaar is op het moment dat iemand een artikel leest vanwege bepaalde interesses voor het onderwerp, zorg je voor relevantie. De kans dat iemand vervolgens op jouw banner klikt en de website bezoekt wordt hierdoor groter. Wie wil dat nou niet!
Doorontwikkelde technologie
In het verleden was contextual targeting heel erg gericht op keyword targeting. Hierbij werd er gekeken naar een keyword en als deze overeenkwam met de interesse van de gewenste doelgroep werd hierop ingespeeld. Alleen wanneer je één keyword uit een tekst haalt en markeert als relevant, vervalt eigenlijk de waarde van de tekst en de inhoud. Een voorbeeld hiervan is: als je je als adverteerder richt op het keyword ‘uitlaten’ kan dit keyword terug te vinden zijn in content over het uitlaten van een hond, maar ook in content over uitlaten van een auto. Hierdoor is het lastig om de relevantie te bepalen of jouw banner binnen de juiste context wordt weergegeven.
De techniek achter contextual targeting is al veel verder. Met behulp van technologieën wordt de hele content geanalyseerd waardoor dit wordt ondervangen. Ook kan er onderscheid worden gemaakt tussen positieve en negatieve content waardoor brand safety gegarandeerd wordt.
De techniek achter contextual targeting is al veel verder. Met behulp van technologieën wordt de hele content geanalyseerd waardoor dit wordt ondervangen. Ook kan er onderscheid worden gemaakt tussen positieve en negatieve content waardoor brand safety gegarandeerd wordt.
Waarom is contextual targeting belangrijk?
- Third-party-cookie is niet meer nodig: het werkt goed om je podcast op een bepaald onderwerp of een bepaalde niche te richten. Denk daarbij wel aan iets waar je veel afleveringen (100+) aan kunt koppelen, maar maak het niet te breed waardoor je je potentiële publiek niet zal aanspreken. Voor de keuze van de naam is het belangrijk dat het een bredere naam is dan het onderwerp. Eigenlijk meer een overkoepelende term. Dit maakt het makkelijker om het over meerdere deelonderwerpen te kunnen hebben, waardoor er meer mogelijkheden vrijkomen.
- Bewaakt de privacy van de consument: de privacy van consumenten speelt ook een steeds grotere rol. Contextual targeting is hiervoor een privacyproof oplossing. Het voorziet de gebruiker van relevante advertenties en richt zich daarbij op relevante content wat door de gebruiker wordt gelezen. In dit geval volg je geen gebruiker en worden de gegevens ook niet opgeslagen.
- Brandsafe kunnen adverteren: brandsafe wil zeggen dat de advertentie niet getoond wordt binnen een context die mogelijk schadelijk is voor het merk van de adverteerder. Met machine learning is het mogelijk om content te identificeren die brandsafe is.
- Bereikt de doelgroep met échte interesse: gebruikers lezen een recept over pizza’s, omdat ze een overheerlijke pizza willen bereiden. En laat een adverteerder nou net het perfecte pizzadeeg verkopen en tonen in de online banner. Dan wil je natuurlijk als adverteerder zichtbaar zijn bij het artikel. Contextual targeting maakt dit allemaal mogelijk.
Is contextual targeting interessant voor jouw merk?
In onze zevende podcast aflevering hebben we het ook over één van dé alternatieven voor het verdwijnen van third party data: contextual targeting. Bekijk deze podcast van Zuivere Koffie op YouTube of luister mee op Spotify.
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden van contextual targeting voor jouw merk? Neem dan contact op met onze experts!
Blog
Contextual targeting in de cookieless era
Door:
Sabrina Coomans
Billboard reclame trends en ontwikkelingen
Door:
Niels Perier
Een podcast maken: 7 handige tips
Door:
Sofie Zegers
Adverteren met een klein budget
Door:
Marieke Verloop
De kracht van print media en de digitalisering
Door:
Ferdinand Cats
De rol van het mediabureau
Door:
Nico Slooff
Microsoft Ads, voorheen Bing Ads, vaak onterecht over het hoofd gezien
Door:
Steven Ripken
De radiostrijd in de ochtend
Door:
Floor Seelen
Met LinkedIn Advertising B2B professionals bereiken
Door:
Bram van der Maat
Succesvolle Pinterest Ads campagnes opzetten
Door:
Ramon Duijvestijn
De voordelen van display advertising
Door:
Bob den Dunnen
Online audio: geen toekomstmuziek, maar nu al een hit
Door:
Steven Ripken
Paid, owned, earned media: de ultieme combinatie
Door:
Steven Ripken
Video marketing spreekt mensen aan
Door:
Marjan Den Hartog
Wat is conversie optimalisatie?
Door:
Gidon Swelheim
Waarom branded content opnemen in je marketingstrategie?
Door:
Marieke Verloop
11 tips voor effectieve Facebook Ads
Door:
Mick Leonhardt
Employer branding: hoe zet je je als werkgever neer?
Door:
Sylvana Betist
Waarom je met arbeidsmarktcommunicatie de juiste sollicitanten bereikt
Door:
Sylvana Betist
Buitenreclame: oud, niet ouderwets
Door:
Floor Seelen
Wat is SEO en hoe zet je het in voor jouw bedrijf?
Door:
Zoé Estourgie
Reuring in de wereld van huis-aan-huisbladen
Door:
Marco Rijnaard
Cookieless adverteren, het einde van de cookie nadert
Door:
Jilske Dobbelstein
Folderverspreiding werkt nog steeds
Door:
Marco Rijnaard
De impact van iOS 14 op Facebook campagnes
Door:
Ramon Duijvestijn
De vier fases van de customer journey
Door:
Stephanie van der Laan
Het automatiseren van je campagnes met marketing automation
Door:
Bram van der Maat
Guerrilla marketing: opvallen met reclame
Door:
Isabelle Bij
Clubhouse: hét nieuwe social platform
Door:
Sylvana Betist
Bereik meer klanten met Google Mijn Bedrijf
Door:
Sophie van Willigen
Is Google Shopping interessant voor mijn bedrijf?
Door:
Mandy Ditvoorst
Google Ads campagnes optimaliseren, waar moet je op letten?
Door:
Bob den Dunnen
De nieuwe Google Analytics 4, wat moet je weten?
Door:
Bob den Dunnen
Native advertising in een markt vol advertentiemogelijkheden
Door:
Steven Ripken
Influencer marketing, groot is niet altijd beter
Door:
Steven Ripken
Adverteren tijdens lockdown, hoe ziet de markt eruit?
Door:
Duco van Waardenberg
De digitale trends voor 2021, hoe zet jij deze in?
Door:
Jilske Dobbelstein
Online lokaal adverteren, wat zijn de mogelijkheden?
Door:
Sophie van Willigen
IDEM, al jouw campagneresultaten op één plek
Door:
Silvana
Commercieel beleid tv & radio 2021
Door:
Floor Seelen
Influencer marketing wordt volwassen
Door:
Steven Ripken
Veranderingen in de kids televisiemarkt 2021
Door:
Nico Slooff
Dynamische ads op Snapchat
Door:
Ramon Duijvestijn
Waarom adverteren tijdens ‘het nieuwe normaal’
Door:
Ramon Duijvestijn
Do’s & don’ts voor adverteren tijdens corona
Door:
Floor Seelen
Zuiver Media #2 in de Emerce 100, categorie mediabureaus
Door:
Karen Ton
De positieve omslag van tv
Door:
Nico Slooff
Coronavirus en online campagnes: stopzetten of opschalen?
Door:
Ramon Duijvestijn
Screenforce toont inzichten nieuw kijkonderzoek
Door:
Floor Seelen
TikTok filmpjes maken: de hit van nu
Door:
Steven Ripken
Wat is marketing automation?
Door:
Edwin Werkman
FD Gazellen 2019
Door:
Edwin Werkman
Zuiver Media verhuist
Door:
Edwin Werkman
Elke doelgroep verdient zijn eigen radiocampagne
Door:
Nico Slooff
Kan ik hier ook ‘pinnen’?
Door:
Edwin Werkman
Evers stapt op, maar wat doet de luisteraar…
Door:
Nico Slooff
Ken je de nieuwste hit van Nielson: IJskoud?
Door:
Edwin Werkman
Zuiver Media #1 in MT1000, categorie media-advies
Door:
Edwin Werkman
4 tegenstellingen in marketing die eigenlijk heel goed samen gaan
Door:
Edwin Werkman
Ontwikkelingen binnen programmatic display advertising
Door:
Mariska de Boer
Commercieel beleid STER 2018
Door:
Floor Seelen
