Hoewel het misschien onmogelijk lijkt, zijn er zeker nog verschillende mogelijkheden om je doelgroep met relevante advertenties te bereiken op een cookieless web. Wij hebben er een paar voor jou op een rij gezet:

• Ken je doelgroep
  Nu de tracking cookie langzaam lijkt te verdwijnen, zullen bedrijven een nieuwe strategie op moeten zetten om consumenten zo goed mogelijk te bedienen. XS4ALL liet een aantal jaren geleden al zien hoe de toekomst eruit komt te zien. Het bedrijf zette alle retargeting stop en begon een uitgebreid doelgroeponderzoek. Doordat ze hun doelgroep onderhand heel goed kennen, weten waar zij zich bevinden en wat hun interesses zijn, kunnen ze alsnog advertenties op maat maken. Doelgroeponderzoeken zijn dus een cruciaal onderdeel van cookieless adverteren. Wie zijn je consumenten? Waar bevinden ze zich en wat houdt ze bezig? Zorg dat je de basiskennis van de data niet vergeet. Zijn je consumenten mannen of vrouwen, gebruiken ze mobiel of desktop?

• Contextual targeting
  Daarbij speelt ook de context een belangrijke rol. In digitale kranten klikken consumenten bijvoorbeeld makkelijker op advertenties van een reisbureau naast een inspirerend reisverhaal. Zo worden ook publishers in Nederland er steeds beter in om middels geavanceerde NLP alle content realtime te scannen en scoren en advertenties hierop aan te sluiten. Je kan bijvoorbeeld targeten op verschillende thema’s, keywords of kanalen. Denk aan koken, eten, carrière of reizen. Dit is een van de belangrijkste focuspunten van veel exploitanten, zodat zij toch de relevantie voor adverteerders kunnen bieden. Mochten de standaard targeting opties niet diep genoeg gaan, is het vaak ook mogelijk om custom audiences te bouwen op basis van leesgedrag van de doelgroep.

• Gebruik van CRM-data en customer matching
  De data die je als adverteerder zelf verzamelt, is het meest waardevol. Deze first-party data zal straks een nog grotere rol spelen voor adverteerders. Denk aan customer matching op basis van e-mail of telefoonnummer -mits AVG-proof verzameld- als alternatief voor retargeting, mogelijk bij alle grote spelers zoals Facebook, Snapchat en Google. Steeds vaker bieden ook lokale partijen zoals DPG Media en Marktplaats deze optie aan. Daarnaast is het ook interessant om je te oriënteren op samenwerkingen met bedrijven uit complementerende markten om data uit te wisselen. Maar houd ook hier weer rekening met consent. Voor grote, maar zeker ook kleine ondernemers is het van groot belang om na te denken hoe je wil omgaan met zelf verkregen data.

Heb jij hulp nodig bij jouw voorbereidingen op cookieless adverteren? Of wil je sparren over welke advertentiemogelijkheden jij het beste kunt toepassen? Neem dan gerust contact met ons op, wij helpen je graag verder!